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印度淘金记:苹果小米经历告诉你没那么简单

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  【Technews科技新报】近期,媒体报道,苹果将最快于今年 4 月在印度制造手机,中国台湾纬创集团将是苹果代工商,目前,这家企业在印度班加罗尔建设的一座电子代工厂,将可能用于生产苹果手机。

  印度是苹果手机卖得最贵的国家,苹果手机同款产品,在美国定价为 600多美元,而到了印度,价格可以高到 1000 多美元。

  印度当地税费复杂,加上政府为了鼓励外企发展印度制造产业,提高了电子产品的进口关税;苹果在印度没有直营零售店,而是采取了委托的方式,因而导致了印度 iPhone 手机价格混乱,以上是印度苹果手机价格昂贵的两个主因。

  苹果要兑现降价承诺,还将与华为小米等抢印度市场

  在 2016 年 5 月,苹果 CEO 库克接受印度电视台采访时就表示,未来会考虑将印度的苹果手机价格下降至一个合理的范围。

  降低苹果手机销售价格,兑现当初承诺,是苹果在印度投资建厂,实现本土生产的原因之一。另一个需要重视的原因是,印度智能手机市场在崛起,中国品牌手机正在印度市场混战,苹果需要在一切还未成定局前,加紧发力。

  印度已经成为仅次于美国的第二大手机市场,但智能手机的表现并不出众。 TrendForce 旗下拓墣产业研究院数据显示, 2015 年印度智能手机出货量为 7100 万部,占整体出货量的 25 %。

  随着基建设施完善与智能手机不断普及,业界预计,印度手机市场将迎来爆发式发展,人口基数大与智能手机需求激增将是印度机市发展的两大助力。

  与此同时,全球智能手机市场增速趋于平缓,手机厂商竞争逐渐激烈,印度成为手机市场难得一见的“世外桃源”,自然将引起手机厂商“淘金”的热情。

  地缘优势下,我国手机厂商对印度的兴趣最为浓烈。目前,包括小米、荣耀、金立、魅族、联想、酷派、一加等在内的一众品牌手机已经进入印度市场,并取得了不俗的成绩。

  研究机构的调查报告显示, 2016 年第四季度,华为、小米、联想在内的国产品牌手机在印度手机市场的占有率达到了 46 %。

  与之相比,苹果在印度高端智能手机市场拿到了 62 %市场份额,然而大多数印度民众不属于高端消费者。因此,降价以及出售翻新 iPhone 对苹果的印度市场非常关键。

  除了买地建厂,手机厂商印度淘金还要解决这些问题

  响应印度政策号召,在当地投资建厂,是手机厂商进军印度市场的主流方式。但这一方法不能保证能带来圆满的结局,因为印度手机市场还存在三个难题,等待手机厂商解决。

  

  ▲ 缺乏运营商推动,手机销售依靠街头“夫妻店”(Source:好奇心日报)

  • 印度手机市场格局像 10 年前的中国,不同的是,中国有运营商推动手机发展,印度没有,它是靠电器连锁店与街边小店销售手机。运营商角色缺失的同时,印度线上电商发展远远落后中国。蛋糕很美好,但以上两个因素存在,将让苹果、华为等厂商很难下口。
  • 手机厂商进军印度,目的是为了极大提升手机销量,售后体验将是一项挑战。以小米为例,凭借性价比优势,小米手机很快在印度打响了口碑,然而在一项非正式的投票中,用户反映的小米问题中,“售后服务”一项站到了 40% 。
  • 最后是品牌影响力的挑战,这主要针对国内手机厂商。“品牌竞争的背后,是整个产业链的支撑”,在苹果带动下,供应链公司可以跟随苹果进军印度,进而推动手机成本下降,进一步站稳印度市场,国产手机厂商呢?它们要用多久时间,说服产业链厂商,建立属于自己、或为自身服务的供应链系统呢?

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  (首图来源: HugoBarra微博)

编辑:mitiplus




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